Todos los sites de viafactoryMedia (el área de negocio blogs comerciales y portales de contenidos y de ocio de viaFactory), van a ser comercializados por Hi-media, para mi, sino la mejor, una de las mejores empresas para comercializar la publicidad online de redes como la nuestra.

Para nosotros el acuerdo que hemos cerrado, es fundamentalmente un “facilitador” ya que nos va a ayudar a dos cosas: dejar de hacer el “traffic” del adserver, quitando y poniendo campañas que supone una pérdida de horas importante y evitar la relación directa con las centrales de medios que en casos como el nuestro no es operativo por nuestro tamaño tan reducido.

Hasta ahora colaborábamos con Hi-Media para algunas temáticas a través de un partner común, pero el fuerte crecimiento en nuestro blog de mujer ha sido crucial para cerrar un acuerdo directo que para nosotros es un paso hacia adelante muy importante. Ahora solo toca hacer crecer el tráfico.

Después de más de dos años de vida de nuestro blog de ikea ( ikeado.com) , por fin nos ha entrado una campaña de IKEA Sabemos que desde IKEA nos siguen y que además les gustamos, porque no los ha dicho la agencia de comunicación que gestiona ese tipo de acciones, pero hasta ahora no habían apostado por el web. Será que ya les enviamos suficiente tráfico gratis

La campaña nos ha llegado gracias a un amigo, todo hay que decirlo. Gracias Periko

PD: Juro que el post de hoy de ikeando acerca del web que promociona la campaña no es pagado. Ha sido una casualidad tremenda que uno de nuestros bloggers haya escrito sobre ella. Eso es que están muy atentos a la actualidad de IKEA.

Coguan

En los tiempos que corren, conseguir nueva financiación tiene mucho mérito. Lo cierto es que Coguan parece tener los ingredientes necesarios para triunfar: Por un lado, el equipo de gente que forma Coguan tienen un empuje excepcional y un equipo directivo con las ideas muy claras. Por otro lado, están arropados por empresas del sector que pueden ayudar y mucho a sacar partido del conocimiento que tienen de la publicidad on line.

La gran baza de Coguan está en conectar a los webs que ofrecen espacio publicitario con los anunciantes  interesados en un target determinado y hacerlo de forma transparente.

Yo he probado la herramienta Ad Exchange desde el principio y creo que aunque ha evolucionado mucho en los últimos meses, aunque todavía le queda recorrido. Desde mi punto de vista, no es tanto un problema tecnológico como de conocer con más detalle que necesitan anunciantes y soportes. Si quieren aprovechar su actual posición, creo que necesitan volver a escuchar a ambos lados del Market Place como hicieron hace meses y pulir detalles que pueden ser definitivos para hacerse sentir cómodos a anunciantes y soportes .

Alguna de las ofertas era bastante poco competitiva, queriendo obtener un % de los ingresos muy elevado sin garantizar un CPM mínimo y con la coletilla “te doy estas condiciones de entrada, pero negocia a ver hasta donde me puedes bajar la comisión”. No me gustó ni el CPM estimado, ni la comisión que querían cobrar, ni las condiciones de pago, pero sobre todo el estilo de “ahi tienes la oferta y empieza a intentar bajar la comisión”. Hubiera preferido escuchar “mis mejores condiciones son estas”.

Tal y como están las cosas no entiendo que se trate de vender así. Evidentemente esa oferta fue descartada, pero hace unos días recibí un correo en copia oculta y en inglés de esa misma persona, preguntándome si tenía alguna duda acerca de su compañía interesándose por mi interés en su empresa. ¿Pero tu no eras en enlace en España de tu empresa? Acojonante. Que poquito te lo curras.

Google se está poniendo las pilas para vender más en la que es su “vaca”: Google Adwords. Una vez que ha cubierto un porcentaje muy alto entre potenciales clientes que nos movemos entre tecnología todo el día, Google está realizando más esfuerzos en llegar a gente poco acostumbrada al uso y a los términos de la tecnología y eso se nota.

En este video, se exponen algunos consejos de como hacer más efectiva la publicidad, simplificando mucho los términos o incluso pasándolos por alto como tal pero explicando con finalidades. Como ejemplo, en este video lo hace con el concepto de “Landing Page”, no le llama de ninguna forma, pero te cuenta como puedesvender más dependiendo de que url de destino tenga tu anuncio. Es algo muy básico, pero a la gente que no tiene ni idea y no se lo haya planteado nunca, le parecerá un mundo.

Para sacarle partido de verdad sin problemas de velocidad y sobrecarga, hay que configurar muy bien el servidor o servidores donde corre el adserver. Una de las claves parece que es virtualizar una máquina y optimizar el MySQL y nosotros no somos expertos en sistemas, ni queremos meternos en ese fregado.

Se que va a suponer un coste añadido para nosotros invertir en tecnología en este momento, pero es la forma de no tener problemas más adelante. Ahora mismo superamos las 2,5 MM de impresiones al mes en soportes de ocio y creciendo moderadamente. Quien lo lea pensará que son pocas. Es verdad que si, pero yo creo que ya no es un problema de cantidad, sino de optimizar bien los inventarios, por los que CPM que se están manejando estos últimos meses son realmente bajos.

Necesitamos mapear IP’s no solo por países, sino por regiones en algún caso. Lo de servir publicidad diferente para España que para LATAM por ejemplo ya es un mínimo, pero necesitamos además conocer que agencias de publicidad online  nos ofrecen más ingresos, en cada site, para cada formato. Necesitamos hacer la gestión de traffic más rápidamente, mejorar los informes para tomar decisiones cada dos o tres días y cruzar de forma optimizada la promo cruzada de nuestras áreas de negocio.

En definitiva, que estamos barajando varias opciones existentes en el mercado del adserving profesional. Cuando lo tengamos cerrado, lo iré publicando.