Nos vamos de Nielsen y OJD
15 Diciembre 2009 - 11:40Hace semanas que hemos comunicado a Nielsen y a OJD que dejábamos de auditar nuestros soportes con ellos a partir del próximo 1 de Enero. Después de dos años midiendo los sites de viafactory media, me ha parecido que ni el trato, ni las formas, ni lo más importante: el servicio, han sido lo esperado. En Nielsen no han sido elegantes ni para despedirse.
Me he quedado muy decepcionado por como se miden las audiencias online en este país. Me parece todo un cachondeo y el trato a unos y a otros es muy diferente sea quien seas, por más que creen comités y noseque más cosas. Hoy mismo Carlos Blanco publicaba algo muy interesante en su post Cachondeo en la Cesión de Tráfico .
Nosotros hemos llegado a detectar gente que por el simple hecho de mostrar banners de un ad-network auditado por OJD y Nielsen, decían que estaban auditados por ellos en sus mediakit.
Hoy en día los anunciantes empiezan a querer resultados. Por fin !! Está muy bien tener volumen, pero está mucho mejor tener retorno.
Puede ser que es lo que hay, y o lo tomas o lo dejas, yo lo dejo. No me sirve.
Actualización: Está siendo una mañana intensa. Hoy me han confirmado que también se salen de Nielsen y OJD empresas muy importantes del sector TIME. De momento:
- Ociomedia (Carlos Blanco / Jaime Ferre)
- Publispain (Alejandro Suarez)
- Idealista (Jesus Encinar)
- Vocento
Por lo visto, alguno más tiene ganas de irse pero de momento no puede, no debe. Hasta aquí puedo leer.
Nueva actualización: El diario económico eleconomista.es se ha hecho eco de mi post en una noticia de su edición online: Nuevo ‘espantada’ en Internet: Idealista y otras webs dejan el control de Nielsen OJD
Cachondeo en la cesión de tráfico says:
15 Diciembre 2009 - 11:43
[...] Fernando Gómez acaba de publicar que también se va de Nielsen y OJD. 1 comentario » Publicado en Marketing y Publicidad, Medición de Audiencias, Publicidad [...]
Bitacoras.com says:
15 Diciembre 2009 - 11:57
Información Bitacoras.com…
Esta anotación ha sido propuesta por un usuario para ser votada en Bitacoras.com.
Para que el proceso finalice, deberás registrar tu blog en el servicio….
Alejandro Suarez says:
15 Diciembre 2009 - 12:36
Lo entiendo perfectamente. Nosotros tb hemos comunidado a Nielsen y OJD lo mismo hace dias.
Fernando Gomez says:
15 Diciembre 2009 - 12:46
Alejandro, gracias por tu comentario.
Parecía que “los de provincias” somos tontos o algo similar
Si vosotros os marchais se queda fuera de la medición un player importante, y caerán más seguro. Si no han caído ya, es por como te vinculan por contrato de forma anual y cuando te das cuenta llegas tarde para emitir el preaviso. A ver que con quien se comparan otros en cuanto caigan un par de players grandes como vosotros.
Un saludo !
Jaime Ferré says:
15 Diciembre 2009 - 13:01
Vamos a lo mismo, me parece lo mejor, no dar pataletas y pasar a la acción. Os felicito, somos los siguientes.
uberVU - social comments says:
15 Diciembre 2009 - 13:13
Social comments and analytics for this post…
This post was mentioned on Twitter by fgomez: Nuevo post Blog : Nos vamos de Nielsen y OJD – http://www.fernandogomez.es/nos-vamos-de-nielsen-y-ojd-10634...
Julio Alonso says:
15 Diciembre 2009 - 18:25
Fernando, Vocento se salió de Market Intelligence hace ya bastantes meses. Siguen usando Netview.
Coincido contigo en que hay bastantes situaciones “raras”. El Comité de Clientes debería servir para resolver estas cosas, pero como te imaginarás hay intereses enfrentados. Llegar a unas reglas nuevas sobre agregación y clasificación nos está llevando meses de negociación con portales y con medios tradicionales.
Fernando Gomez says:
15 Diciembre 2009 - 18:33
Julio,
gracias por pasarte a comentar el tema en mi blog.
Yo entiendo que no sea fácil obtener un estandard, forma parte de la lógica de las cosas, pero creo que Nielsen y OJD han tenido su oportunidad y piensan que son las estrellas de todo esto y que los soportes y las agencias dependemos de ellos y no es así.
Aqui no hay nadie imprescindible, todo cambia y muy rápido y ellos son una estructura que piensa como se hacía en el pasado y que quiere auditar y ordenar el futuro … mala combinación.
fencinar says:
15 Diciembre 2009 - 18:47
nosotros ya explicamos los motivos por los que habíamos tomado la decisión de dejar de medirnos con nielsen en este enlace: http://bit.ly/4FO84w. pero en nuestro caso sí reconocemos que por parte del equipo de nielsen siempre fuimos muy bien tratados y desde 2004 que decidimos medirnos con nielsen nunca tuvimos ningún problema. los motivos de nuestra salida han sido motivados por un ajuste de presupuestos para 2010 y el uso interno de xiti
Fernando Gomez says:
15 Diciembre 2009 - 18:50
Hola Fernando,
gracias por tu comentario. Es interesante tener en cuenta otros puntos de vista. Muchas gracias por pasarte y dejar constancia de ello.
El poder de una queja en la sociedad 2.0 o de cómo Nielsen tiene que lidiar con un marroncito por no escuchar… says:
16 Diciembre 2009 - 1:07
[...] misma mañana Fernando lo comentaba en su blog, Nos vamos de Nielsen, y no tardó en montarse un revoloteo. Varios comentarios confirmando la misma sensación, o dicho [...]
Angel García says:
17 Diciembre 2009 - 0:17
A mi lo que me sorprende es que se quejen muchos de Nielsen y luego por ejemplo Carlos Blanco sea parte propietaria y socio de Yunu.com , web que la inflan de trafico comprado o no para enmascarar sus graficas.
Creo que los anunciantes son mucho mas inteligentes como para saber donde gastarse su dinero.
Un cordial saludo
Fernando Gomez says:
17 Diciembre 2009 - 2:20
Angel, creo que no es del todo correcto lo que comentas.
Yo he visto como un grupo editorial de prensa a nivel nacional hizo una oferta a un site dirigido por una persona de mucha confianza para mi y encima le estaban engañando.
A cambio de colocar el “brand” del periódico, le vendian la moto de que le medían con Nielsen, le gestionaban la publicidad asegurandole unos ingresos mínimos, le regalaban el hosting, cuando lo que estaban buscando era agregar unas 4 millones de impresiones para poder decir que en Internet eran más grandes que su competidor, a eso se refiere Carlos.
Un saludo
La envidia alimenta este país | Fernando Gomez says:
17 Diciembre 2009 - 8:48
[...] esto viene a raiz de mi post anterior, en el que comentaba que dejábamos los servicios de Nielsen y la polémica por las trampas que algunos hacen para agregar tráfico y salir mejor parado de las [...]
David Carrero Fernández-Baillo says:
17 Diciembre 2009 - 11:06
Fernando nosotros también sacamos nuestros medios de Nielsen hace unos meses, después de empezar mi hermano Jaime la gestión tomo la decisión, pues al final no nos aportaba nada
Angel García says:
17 Diciembre 2009 - 13:24
Fernando , sí , en eso llevas razón yo tampoco estoy a favor , pero lo que he podido leer en el blog de Carlos Blanco ya no me aclaro lo que defiende o deja deja de defender poniendo ejemplos de empresas que usan popups, popunder , iframes etc… cuando estas técnicas se usan como formato de publicidad ( hasta Coguan y sus colaboradores lo hacen) totalmente licito .
Iframes lo mismo, casi todas los sistemas de afiliados lo hacen (hasta mundijuegos.com lo hace por cname) que luego todo esto se refleje en Nielsen porque no direferencia pues si, poco se puede hacer contra eso, supongo que los anunciantes analizarán cada medio antes de contrartar.
Un saludo.
Fernando Gomez says:
17 Diciembre 2009 - 14:06
Angel,
creo que cuando se refiere a Iframes, no se refiere a la tecnología en si, sino a que determinados portales hacen un refresh cada 30 / 60 segundos de las páginas, que eso para mi es engañar a las estadísticas. El pais mismo lo hace. Haz la prueba, revisate el código fuente y verás arriba el refresh.
Respecto a los cobranding, reconozco que la linea que separa el bien y el mal es muy fina, pero te voy a poner un ejemplo claro, de lo que yo opino.
Caso 1 – Un periódico A de una ciudad, llama al portal deportivo B , el mas importante de esa ciudad y le ofrece meterlo bajo su marca paraguas, a cambio de dinero. Es decir, el portal B pasaría a parecer que está editado por la empresa A, cuando no es así, lo seguirian editando los mismos. Eso es hacer trampa.
Caso 2 – Portal de juegos multijugador (MultijugadorPepe) tiene una tecnología cojonuda y su tráfico directo.
Otro portal de juegos (juegosManolo) que no tiene la opción multijugador llega a un acuerdo de Co- Branding con MultijugadorPepe, por el cual, le cede la tecnología colocando el logo de Manolo, a cambio de un % de ingresos del modo que sea. Aqui podría admitir que el tráfico es de Pepe, porque es su tecnología, su contenido, su core el que está mostrándose aunque sea con el logo de Manolo.
¿se me ha entendido algo?
Un saludo.
Daniel G. Blázquez says:
18 Diciembre 2009 - 14:33
Gracias Fernando. No creo que se pueda explicar mejor
Mauricio Luque says:
21 Diciembre 2009 - 8:52
Los sitios de Lexur que se medían en Nielsen/OJD (www.lukor.com y http://www.granadaenlared.com) han dejado de contabilizarse/auditarse el 30 de noviembre. Ya sólo queda pagar el par de facturas de noviembre y guardar los PDF históricos para enseñárselo a los nietos.
Entrevista a Fernando Gómez en relación a las mediciones de Nielsen y OJD says:
4 Enero 2010 - 10:28
[...] con ellos… así empezaba el 15 de diciembre Fernando Gómez (CEO del grupo mAs Impacto) un post en el que explicaba las razones por las cuales dejaban de medir la audiencia de sus soportes con [...]
Entrevista en LINC Publicidad | Fernando Gomez says:
4 Enero 2010 - 10:58
[...] LINC Publicidad les ha llamado la atención toda la polémica creada por mi post acerca de nuestra marcha de Nielsen y OJD y me han echo una entrevista que han publicado en su [...]
Artículo de opinión sobre la inversión publicitaria online en España | Blog personal de David Peris says:
9 Febrero 2010 - 11:33
[...] Nielsen lo sabe, sabe que no tiene un producto adecuado a nuestro medio online, así que hace un tiempo compró la empresa Redsheriff y la renombró a Nielsen Market Intelligence. El sistema de medición es el mismo de Analytics, por tags, casi totalmente fiable, pero… tiene un coste. Un coste de tráfico por todas las peticiones que se hacen y el sistema de analítica. Sí, ya sé que Google lo regala en el Analytics… Bueno, lo que hace Market Intelligence, aparte de medirlo todo, es colocarte en un ranking, al igual que hacen en el Netview. Pero claro, como esto tiene un coste para los portales no todos pagan por ello, de manera que los datos no son completos ya que faltan muchos portales, especialmente los que tienen más audiencia, y no sabemos si es porque no quieren salir o porque no quieren pagar por ello. En todo caso, los planificadores no tienen la foto completa. Además, hay unas posibilidades muy grande de fraude por agregación de audiencias, tanto como que la propia Nielsen pidió que OJD les certificara los datos… con el consiguiente traspaso de costes a los soportes que contrataron ese producto. Resultado: soportes que se han ido dando de baja del producto. [...]