Fernando Gomez

El cierre de ADN.es o al menos tal y como lo conocíamos hasta ahora, ha hecho reflexionar a muchos acerca de cuales son (o pueden ser) los motivos que han llevado a echar el cierre. Y es que los grandes grupos de comunicación es lo que tienen: Primero contratan a 40 personas para una super mega redacción (solo para la parte online) será por dinero… y más tarde, en apenas año medio ya no creen en el medio y lo cierran. Y es que estos grandes ejecutivos de los medios no se enteran de que va Internet.

A mi particularmente ADN.es me parecía en sus comienzos un diario online muy innovador en su diseño y contenidos multimedia muy bien integrados, pero hace muchos meses que me he dado cuenta de que esta gente huía hacia delante. Los que estaban al frente de la edición necesitaban justificar seguir al frente ganando tráfico al precio que fuera.

No había mas que ver la de pasta que se han venido dejando en Adwords por todo tipo de términos que probablemente les llevaba tráfico sucio (y no fieles visitantes). Parecía que lo importante era llevar tráfico a la web, en lugar de fidelizarlo.

Estoy seguro de que integrando la redacción off-line y on-line las cosas hubieran sido distintas, pero para eso debe haber una cultura distinta a todos los niveles en la empresa. Sin llegar tan lejos, con 10/15 personas y otras dos con conocimientos del medio al frente del portal, hubieran gastado mucho menos y hoy la decisión no sería la misma.

Echar la culpa a la publicidad es la opción fácil. Leer en algun sitios que la culpa la tiene el coste de los servidores ya es para mear y no echar gota. Hace unos días citaba el post de Jaume Ferre, una reflexión muy clarificadora de lo que está pasando.

Al hilo de lo mismo y muy acorde con lo que pienso, me han gustado las reflexiones de César Martin (alzado.org) y Espacio Filmica. Lo que parece claro es que el Grupo Planeta nunca ha tenido una estrategia clara en Internet, al igual que otros grandes Grupos de Comunicación. Tienen dinero, pero no saben como ponerlo a caminar en la red.