El video se ha visualizado ya más de 22.000 veces y además de ridiculizar a la “marca copiona”, pone a la cerveza gallega por las nubes con una elegancia digna del mejor spot de una gran agencia de publicidad. Un zás en toda la boca, para más de una agencia de publicidad.

El nuevo spot de San Miguel, un déjà vu from keirux on Vimeo.

El video original de hace 2 años

Todos los sites de viafactoryMedia (el área de negocio blogs comerciales y portales de contenidos y de ocio de viaFactory), van a ser comercializados por Hi-media, para mi, sino la mejor, una de las mejores empresas para comercializar la publicidad online de redes como la nuestra.

Para nosotros el acuerdo que hemos cerrado, es fundamentalmente un “facilitador” ya que nos va a ayudar a dos cosas: dejar de hacer el “traffic” del adserver, quitando y poniendo campañas que supone una pérdida de horas importante y evitar la relación directa con las centrales de medios que en casos como el nuestro no es operativo por nuestro tamaño tan reducido.

Hasta ahora colaborábamos con Hi-Media para algunas temáticas a través de un partner común, pero el fuerte crecimiento en nuestro blog de mujer ha sido crucial para cerrar un acuerdo directo que para nosotros es un paso hacia adelante muy importante. Ahora solo toca hacer crecer el tráfico.

Me entero por nuestro Blog de IKEA, de la existencia del video de la revolución que va a suponer IKEA en la casa de la abuela Maruxa, la típica abuela galleguiña que vive en su casa en el campo.

El marketing de IKEA ya es espectacular de por si, pero me parece sorprendente y muy buena la idea la de personalizar de forma local y hasta el extremo el spot de IKEA para Galicia, en donde está a punto de abrir su primer centro (A Coruña).

Estoy seguro de que en unas semanas dejaremos de ver la casa de Maruxa tal cual está y nos enseñarán la cara de la abuela después que IKEA vaya redecorando su vida.

Con este enfoque está claro que IKEA tiene al público joven ganado. Lo sabe, porque se repartía entre IKEA Oviedo e IKEA Oporto. Con este tipo de anuncios, IKEA parece atacar directamente a un público más adulto, más escéptico y al que le cuesta cambiar de ideas (muy gallego) y el ejemplo de abuela; aunque extremo; es la forma perfecta para hacer llegar su mensaje.

Hace días que tengo en mente escribir algo acerca de las empresas de comunicación o relaciones públicas. Si, esos que se creen que los blogs y los bloggers les van a hacer el trabajo sucio de publicando ”de buen rollo” su nota de prensa y harán que el dossier de medios a presentar a su cliente engorde unos centímetros.

Todos los días recibimos notas de prensa para publicar en nuestra red de blogs, especialmente en aquellos que tienen más tráfico y pueden atraer más publico y mejor segmentado, nuestro blog de mujer, nuestro blog de decoración y nuestro blog de bebés y publicamos muy pocas.

No es algo que me importe, porque puede haber cosas interesantes, pero ultimamente las empresas de relaciones públicas van a cañón, te spamean con cosas que no son noticia buscando visibilidad gratuita, dando un trato a los medios de Internet muy diferente a los medios tradicionales.

Es como si en internet fueramos gilipollas. Se gastan una pasta en atraer a los periodistas y medios para que escriban acerca de un producto o servicio, generalmente apoyados en pagar por publicidad y pretenden que nosotros se lo arreglemos gratis.

Me he llegado a encontrar con el caso de quien primero nos envia una nota de prensa, sin demasiado interés y que no se publica, dias después te vuelven a enviar un email diciendo que no han visto nada publicado, que si puedes enviarles la captura (es que me parto de risa) y al final prueban a llamarte por teléfono y echarte la bronca “mira es que no entiendo como no lo hábéis publicado” , pues mira bonita: porque vivimos de la publicidad.  Alguno hasta nos ha pedido que le valoremos cuanto puede decir a su cliente que le hubiéramos cobrado, un escándalo, una oda a la mas chapuza técnica de relaciones públicas.

Cuando este tipo de conversaciones se reproducen al menos dos o tres veces por semana, llega el momento de preguntarse si realmente las marcas valoran o no Internet como medio influenciador y prescriptor de las compras de sus potenciales clientes. Yo creo que de momento infravaloran el potencial absolutamente y no solo eso, ponen su marca en manos de gente muy peligrosa. No se enteran de nada.

En nuestro caso, el departamento de contenidos y los bloggers tienen absoluta libertad para publicar lo que quieran, pero ellos mismos se vuelven en contra de determinadas marcas por culpa de un mal trabajo de su agencia de comunicación.

Es cierto que hay quienes se lo trabajan. Te ofrecen probar el producto, te hacen llegar muestras sin pedirte nada a cambio, incluso alguna agencia te pone un billete de avión para que conozcas el producto insitu o te proponen regalar producto para crear un concurso, sorteo, … En estos casos,  los bloggers se sienten obligados a hablar de eso que han recibido, es una respuesta emocional. Al final esa agencia consigue su objetivo, el blogger empatiza con esa marca, habla bien de ella y todos contentos, pero sucede de forma natural.

Y es que ¿porque si ves que una marca se gasta una pasta en una página de una revista de mujeres (de esas que las 12 primeras páginas es solo publicidad) , tu has de hacerle publicidad gratuita?

Los medios online y especialmente los blogs vivimos de la publicidad (no debe estar suficientemente claro para algunos), somos más baratos e influenciadores que los tradicionales (“da igual, a esos frikis se la colamos y no se enteran”), pero a cambio nos tratan como simples copa-pega del mensaje que ellos quieren. Los medios han cambiado, el comportamiento de los consumidores también, pero la mayor parte de las agencias de comunicación no, ver para creer.

Si quieres que un blog hable bien de tu yogurt, enviale a los bloggers una caja de cada sabor, no le trates por tonto.

En LINC Publicidad les ha llamado la atención toda la polémica creada por mi post acerca de nuestra marcha de Nielsen y OJD y me han echo una entrevista que han publicado en su blog.

Os aseguro que mi post no pretendía de ninguna manera crear tanta bola, pero se ve que la cosa estaba ya muy caliente y aquel dia explotó . Desde aquí dar las gracias al equipo de LINC Publicidad por la entrevista.

Enlace: Entrevista a Fernando Gómez en relación a las mediciones de Nielsen y OJD

Me he quedado muy decepcionado por como se miden las audiencias online en este país. Me parece todo un cachondeo y el trato a unos y a otros es muy diferente sea quien seas, por más que creen comités y noseque más cosas. Hoy mismo Carlos Blanco publicaba algo muy interesante en su post Cachondeo en la Cesión de Tráfico  .

Nosotros hemos llegado a detectar gente que por el simple hecho de mostrar banners de un ad-network auditado por OJD y Nielsen, decían que estaban auditados por ellos en sus mediakit.

Hoy en día los anunciantes empiezan a querer resultados. Por fin !! Está muy bien tener volumen, pero está mucho mejor tener retorno.

Puede ser que es lo que hay, y o lo tomas o lo dejas, yo lo dejo. No me sirve.

Actualización: Está siendo una mañana intensa. Hoy me han confirmado que también se salen de Nielsen y OJD empresas muy importantes del sector TIME. De momento:
- Ociomedia (Carlos Blanco / Jaime Ferre)
- Publispain (Alejandro Suarez)
- Idealista (Jesus Encinar)
- Vocento

Por lo visto, alguno más tiene ganas de irse pero de momento no puede, no debe. Hasta aquí puedo leer.

Nueva actualización: El diario económico eleconomista.es se ha hecho eco de mi post en una noticia de su edición online: Nuevo ‘espantada’ en Internet: Idealista y otras webs dejan el control de Nielsen OJD

Después de más de dos años de vida de nuestro blog de ikea ( ikeado.com) , por fin nos ha entrado una campaña de IKEA Sabemos que desde IKEA nos siguen y que además les gustamos, porque no los ha dicho la agencia de comunicación que gestiona ese tipo de acciones, pero hasta ahora no habían apostado por el web. Será que ya les enviamos suficiente tráfico gratis

La campaña nos ha llegado gracias a un amigo, todo hay que decirlo. Gracias Periko

PD: Juro que el post de hoy de ikeando acerca del web que promociona la campaña no es pagado. Ha sido una casualidad tremenda que uno de nuestros bloggers haya escrito sobre ella. Eso es que están muy atentos a la actualidad de IKEA.

Coguan

En los tiempos que corren, conseguir nueva financiación tiene mucho mérito. Lo cierto es que Coguan parece tener los ingredientes necesarios para triunfar: Por un lado, el equipo de gente que forma Coguan tienen un empuje excepcional y un equipo directivo con las ideas muy claras. Por otro lado, están arropados por empresas del sector que pueden ayudar y mucho a sacar partido del conocimiento que tienen de la publicidad on line.

La gran baza de Coguan está en conectar a los webs que ofrecen espacio publicitario con los anunciantes  interesados en un target determinado y hacerlo de forma transparente.

Yo he probado la herramienta Ad Exchange desde el principio y creo que aunque ha evolucionado mucho en los últimos meses, aunque todavía le queda recorrido. Desde mi punto de vista, no es tanto un problema tecnológico como de conocer con más detalle que necesitan anunciantes y soportes. Si quieren aprovechar su actual posición, creo que necesitan volver a escuchar a ambos lados del Market Place como hicieron hace meses y pulir detalles que pueden ser definitivos para hacerse sentir cómodos a anunciantes y soportes .

Alguna de las ofertas era bastante poco competitiva, queriendo obtener un % de los ingresos muy elevado sin garantizar un CPM mínimo y con la coletilla “te doy estas condiciones de entrada, pero negocia a ver hasta donde me puedes bajar la comisión”. No me gustó ni el CPM estimado, ni la comisión que querían cobrar, ni las condiciones de pago, pero sobre todo el estilo de “ahi tienes la oferta y empieza a intentar bajar la comisión”. Hubiera preferido escuchar “mis mejores condiciones son estas”.

Tal y como están las cosas no entiendo que se trate de vender así. Evidentemente esa oferta fue descartada, pero hace unos días recibí un correo en copia oculta y en inglés de esa misma persona, preguntándome si tenía alguna duda acerca de su compañía interesándose por mi interés en su empresa. ¿Pero tu no eras en enlace en España de tu empresa? Acojonante. Que poquito te lo curras.

Google se está poniendo las pilas para vender más en la que es su “vaca”: Google Adwords. Una vez que ha cubierto un porcentaje muy alto entre potenciales clientes que nos movemos entre tecnología todo el día, Google está realizando más esfuerzos en llegar a gente poco acostumbrada al uso y a los términos de la tecnología y eso se nota.

En este video, se exponen algunos consejos de como hacer más efectiva la publicidad, simplificando mucho los términos o incluso pasándolos por alto como tal pero explicando con finalidades. Como ejemplo, en este video lo hace con el concepto de “Landing Page”, no le llama de ninguna forma, pero te cuenta como puedesvender más dependiendo de que url de destino tenga tu anuncio. Es algo muy básico, pero a la gente que no tiene ni idea y no se lo haya planteado nunca, le parecerá un mundo.