Me entero por nuestro Blog de IKEA, de la existencia del video de la revolución que va a suponer IKEA en la casa de la abuela Maruxa, la típica abuela galleguiña que vive en su casa en el campo.

El marketing de IKEA ya es espectacular de por si, pero me parece sorprendente y muy buena la idea la de personalizar de forma local y hasta el extremo el spot de IKEA para Galicia, en donde está a punto de abrir su primer centro (A Coruña).

Estoy seguro de que en unas semanas dejaremos de ver la casa de Maruxa tal cual está y nos enseñarán la cara de la abuela después que IKEA vaya redecorando su vida.

Con este enfoque está claro que IKEA tiene al público joven ganado. Lo sabe, porque se repartía entre IKEA Oviedo e IKEA Oporto. Con este tipo de anuncios, IKEA parece atacar directamente a un público más adulto, más escéptico y al que le cuesta cambiar de ideas (muy gallego) y el ejemplo de abuela; aunque extremo; es la forma perfecta para hacer llegar su mensaje.

Hace días que tengo en mente escribir algo acerca de las empresas de comunicación o relaciones públicas. Si, esos que se creen que los blogs y los bloggers les van a hacer el trabajo sucio de publicando ”de buen rollo” su nota de prensa y harán que el dossier de medios a presentar a su cliente engorde unos centímetros.

Todos los días recibimos notas de prensa para publicar en nuestra red de blogs, especialmente en aquellos que tienen más tráfico y pueden atraer más publico y mejor segmentado, nuestro blog de mujer, nuestro blog de decoración y nuestro blog de bebés y publicamos muy pocas.

No es algo que me importe, porque puede haber cosas interesantes, pero ultimamente las empresas de relaciones públicas van a cañón, te spamean con cosas que no son noticia buscando visibilidad gratuita, dando un trato a los medios de Internet muy diferente a los medios tradicionales.

Es como si en internet fueramos gilipollas. Se gastan una pasta en atraer a los periodistas y medios para que escriban acerca de un producto o servicio, generalmente apoyados en pagar por publicidad y pretenden que nosotros se lo arreglemos gratis.

Me he llegado a encontrar con el caso de quien primero nos envia una nota de prensa, sin demasiado interés y que no se publica, dias después te vuelven a enviar un email diciendo que no han visto nada publicado, que si puedes enviarles la captura (es que me parto de risa) y al final prueban a llamarte por teléfono y echarte la bronca “mira es que no entiendo como no lo hábéis publicado” , pues mira bonita: porque vivimos de la publicidad.  Alguno hasta nos ha pedido que le valoremos cuanto puede decir a su cliente que le hubiéramos cobrado, un escándalo, una oda a la mas chapuza técnica de relaciones públicas.

Cuando este tipo de conversaciones se reproducen al menos dos o tres veces por semana, llega el momento de preguntarse si realmente las marcas valoran o no Internet como medio influenciador y prescriptor de las compras de sus potenciales clientes. Yo creo que de momento infravaloran el potencial absolutamente y no solo eso, ponen su marca en manos de gente muy peligrosa. No se enteran de nada.

En nuestro caso, el departamento de contenidos y los bloggers tienen absoluta libertad para publicar lo que quieran, pero ellos mismos se vuelven en contra de determinadas marcas por culpa de un mal trabajo de su agencia de comunicación.

Es cierto que hay quienes se lo trabajan. Te ofrecen probar el producto, te hacen llegar muestras sin pedirte nada a cambio, incluso alguna agencia te pone un billete de avión para que conozcas el producto insitu o te proponen regalar producto para crear un concurso, sorteo, … En estos casos,  los bloggers se sienten obligados a hablar de eso que han recibido, es una respuesta emocional. Al final esa agencia consigue su objetivo, el blogger empatiza con esa marca, habla bien de ella y todos contentos, pero sucede de forma natural.

Y es que ¿porque si ves que una marca se gasta una pasta en una página de una revista de mujeres (de esas que las 12 primeras páginas es solo publicidad) , tu has de hacerle publicidad gratuita?

Los medios online y especialmente los blogs vivimos de la publicidad (no debe estar suficientemente claro para algunos), somos más baratos e influenciadores que los tradicionales (“da igual, a esos frikis se la colamos y no se enteran”), pero a cambio nos tratan como simples copa-pega del mensaje que ellos quieren. Los medios han cambiado, el comportamiento de los consumidores también, pero la mayor parte de las agencias de comunicación no, ver para creer.

Si quieres que un blog hable bien de tu yogurt, enviale a los bloggers una caja de cada sabor, no le trates por tonto.

El próximo 2 de Mayo es del día de la madre y en nuestro blog dedicado a las mamás y bebés, nos hemos inventando un concurso con la colaboración de el rincón de lolo que puede ser muy divertido.

Solo tienes que inventarte la frase que te gustaría que tuviera tu camiseta y la de tu hijo o hija y podrás ganarte varias prendas con ese mensaje.

Participa en concurso del dia de la madre.

El pasado día 9 tuvieron lugar en Burgos los desfiles de la Pasarela Castilla y León y Colum, una de las chicas de nuestro blog de mujer (demujer.es) , estuvo allí para contarnos como ha ido. Yo no entiendo de moda y menos moda fememina, así si que si quereis saber como ha ido lo mejor es leer lo que Colum (la que aparece a la izquierda de la foto)  ha escrito en nuestro blog:

Enlaces:
 - Desfiles de Castilla y León, Fall 2010… allí estuve!!!
 - Mis fechazos de la Pasarela Castilla y León Fall 2010

Ya estamos en Navidad. Hace años el puente de la constitución marcaba el inicio de los adornos navideños, pero cada vez más y con la crisis por medio, las navidades se han adelantado en la calle este año. En Vigo, llevamos viendo tiendas adornadas con Papa Noel desde los primeros días de Noviembre, pero quien marca de verdad el pistoletazo de salida es el Corte Inglés, con su fachada iluminada (cada vez más probremente, todo hay que decirlo).

Nos queda un mes y pico de navidad en vena. 2010 será un año duro para los comerciantes y estas navidades tratarán de salvar las ventas que no podrán hacer en los próximos meses.

Como cada año, llevamos semanas preparando nuestro blog de navidad (SiempreNavidad.com), con un montón de cosas interesantes sobre la navidad. Nuestra sección estrella, es como el año pasado los sms de navidad, pero yo prestaría mucha atención a lo que nuestros bloggers han escrito acerca de los vestidos para fin de año.

Este año además, estrenamos versión en portugués con Sempre Natal, con sus correspondientes secciones entre otras la de sms natal.

En nuestra tienda de bebés también hemos puesto el toque de navidad hace unos días: el logo de Mundobebes ya tiene su gorro de papa noel

Después de más de dos años de vida de nuestro blog de ikea ( ikeado.com) , por fin nos ha entrado una campaña de IKEA Sabemos que desde IKEA nos siguen y que además les gustamos, porque no los ha dicho la agencia de comunicación que gestiona ese tipo de acciones, pero hasta ahora no habían apostado por el web. Será que ya les enviamos suficiente tráfico gratis

La campaña nos ha llegado gracias a un amigo, todo hay que decirlo. Gracias Periko

PD: Juro que el post de hoy de ikeando acerca del web que promociona la campaña no es pagado. Ha sido una casualidad tremenda que uno de nuestros bloggers haya escrito sobre ella. Eso es que están muy atentos a la actualidad de IKEA.

Llevamos meses trabajando en el nuevo diseño de los blogs y desde hace unas semanas hemos comenzado la transición de pasarlos al nuevo look que ya puede verse en nuestros blog de ikea, blog htc, blog de navidad, o blog de comida sana.
A mi particularmente me parece un paso hacia adelante que nos va a distinguir del resto de redes de blogs, sobre todo por la limpieza del aspecto de los blogs. Además, muy pronto incorporaremos funciones multimedia y 2.0 que le van a dar mucha vida a una red, que ya supera el millón de impresiones al mes (solo los blogs) y creciendo entorno a un 20% mes a mes.

Poco a poco a lo largo de las próximas semanas iremos pasando al nuevo estilo el resto de blogs.

El reto consiste literalmente en : Básicamente el reto consiste en que cada participante paga una cuota de inscripción de 100 euros y debe cumplir un objetivo de publicación que va subiendo según avanza el reto. En mayo y junio el objetivo es de una entrada semanal, en julio dos, en agosto tres… y nos plantamos en cuatro entradas semanales. Quien no cumpla el objetivo semanal abandona el reto o paga una cuota de reenganche de 50 euros, algo que sólo puede hacer dos veces… para posibles contingencias se dispone de un comodín.

Y parece que entre esos candidatos fácilmente batibles estoy yo. Jajaja. Como ya comenté hace unos días, tengo el firme propósito de volver al redil y leer este tipo de cosas me motiva todavía más (Gracias Fernando), pero no voy a gastarme los 100 euros

Lo cierto es que muchos de los emprendedores de los que habla, efectivamente hemos bajado el ritmo de posteo. Creo que este 2008 está siendo un muy buen año para emprendedores y/o empresas que ya llevan un tiempo en esto de Internet: mucho trabajo, muchos proyectos .. y poco tiempo, aunque seguro que muchas cosas que contar.

Uno de ellos Carl Ocab con solo 14 años publica en su Blog, consejos para ganar dinero en Internet. Casi nada! Me encanta ver chavales así

Lista completa: Top 30 Young Bloggers Under 21

Pero sobre todo significa que las agencias y centrales de medios más importantes nos encontrarán más fácilmente, ya que utilizan Nielsen Netratings para buscar soportes para las campañas de sus clientes.

La primera red de Blogs en entrar en Nielsen Netratings fue Weblogs SL hace ya mucho, allá por Diciembre de 2005. Creo que los siguientes fueron los sites de Ociomedia y más tarde fue Canguro Rico y su red de Blogs. 

Haciendo un repaso rápido, algunas de las empresas de Blogs que están en Nielsen las siguientes:
- Weblogs SL
- Ociomedia
- BlogsFarm
- RedGiga
- Ocio Networks
- Online.com.es