Ya está aquí. Se terminaron las especulaciones y ya sabemos cuales son las reglas del juego y van a ser unas reglas muy duras. Amazon no va a “salvar” al comercio electrónico en España y mucho menos la maltrecha economía española, nada más lejos de la realidad.
Desde esta madrugada ya está online. Hoy harán al rueda de prensa contando muchas cosas, pero algunas se las van a callar. Son muy grandes y muy buenos, se van a comer un trozo de tarta significativo, pero la realidad es mucho más dura para los ecommerce medianos de este país.
Desde primera hora, gente relacionada directamente con el ecommerce empezábamos a destripar cosas, detalles de como van actuar. ¿Como puede ser que envíen una impresora de 35 Kg por 3 euros? Con el tema precios, uno de las primeros en saltar a la palestra fue Juan Macías ( @juanmacias ) de demartina.com , comprobando que los precios de algunos de sus productos estaban prácticamente a precio de mayorista.
Minutos después, el propio Juan anunciaba lo que ya adelanté yo mismo hace casi un año , el canal de compra no es el mismo. Las tiendas españolas se ven obligadas a comprar a mayoristas españoles o a la marca en España, pero Amazon no, lo hace fuera.
Pero poco después ponía en claro todo el proceso de compra y las ventajas que supone todo esto:
Ole! osea que encima, no dejan ni beneficio a España.
Yo ya lo avisé hace tiempo. Ahora habrá marcas en España que se quejen a sus matrices internacionales de lo que está pasando. Lo grave, es que no se quejarán de los precios de Amazon, sino de que no pasan por su aro. Amazon ahora vende en España pero compra fuera y eso les afecta claramente a las empresas cabecera en España, porque pierden el control y porque redunda en las cuentas de resultados de xxxxx Iberica, SA.
Pues … se siente. Esto pasa por no haber apoyado al ecommerce español en su día.
En nuestro sector en España somos tan cortitos, que hay marcas que todavía no nos venden porque somos “solo una empresa de Internet”. Les da igual que estemos cerca del millón de euros de facturación, debemos oler a piratas de la red o algo asi.
Por suerte para nosotros, no han entrado en puericultura … de momento, pero según mis cálculos nos quedan como mucho entre 7 y 9 meses para que nos afecte de lleno. Es una oportunidad para las matrices españolas de ponerse las pilas y decir de hacer el tonto y nos vamos a poner a trabajar en ese tema de forma urgente, a ver si con todo esto abren los ojos.
Otro tema es el de la logística. MRW será el proveedor exclusivo de Amazon, tal y como venía haciendo ya con los envíos desde UK. 2,99 euros / envío urgente, precio cerrado a toda España incluído Baleares. Yo entiendo que esto es un negocio de volumen, pero vamos a ver como reaccionan:
1/ las franquicias de MRW, las verdaderas perjudicadas por esto si sabes como funcionan por tramos de arrastre y entrega.
2/ los actuales clientes de MRW, a los que no nos hace ninguna gracia estas condiciones.
3/ los competidores de MRW. Ya hay movimientos y ofertas agresivas para captar clientes cabreados.
El caso es que sea como sea, hay que ponerse las pilas. Mejorar en productividad y en gestión, sobre todo en gestión y hay que hacerlo muy rápido.
Como dice la canción “Al pasar la barca me dijo el barquero las niñas bonitas no pagan dinero. Yo no soy bonita ni lo quiero ser ” . No queremos ser Amazon, queremos tener personalidad propia y aprovechar sus debilidades. Afortunadamente los emprendedores españoles en Internet, nos hemos llevado ya tantas hostias que esto no hace más que ponernos las pilas, estoy seguro. Es hora de trabajar!
